Giải mã TVC Tết 2026: Tại sao công thức "Về Nhà" vẫn còn sức hút?

Khi giai điệu "Tết Tết Tết Tết đến rồi" bắt đầu vang lên khắp phố phường, cũng là lúc các "ông lớn" như Coca-Cola hay Pepsi tung ra những thước phim quảng cáo (TVC) trị giá hàng tỷ đồng.

Nhìn thấy đối thủ phủ sóng rầm rộ, nhiều chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) không khỏi chạnh lòng: "Mình tiền ít thì làm sao đú được trend?".

Nhưng theo các chuyên gia marketing, để thắng trong chiến dịch Tết, "Cảm xúc chân thật" quan trọng hơn "Kỹ xảo tiền tỷ". Bài viết này, Mars Agency sẽ giúp bạn giải mã công thức làm quảng cáo Tết thành công mà không cần ngân sách khổng lồ.

Dù không có ngân sách khủng, chúng ta vẫn có thể học lỏm tư duy của họ. Theo phân tích, một chiến dịch Tết thắng lợi luôn hội tụ 3 yếu tố, mà doanh nghiệp nhỏ hoàn toàn có thể áp dụng:

1. Insight "Trở Về" (Reunion) - Cũ nhưng chưa bao giờ mòn

Tại sao năm nào Neptune cũng làm quảng cáo về người cha già đợi cửa? Tại sao Honda luôn là những chuyến xe hối hả về quê?

• Phân tích tâm lý: Dù năm 2026 công nghệ AI hay Metaverse có phát triển đến đâu, thì "Tết" trong tiềm thức người Việt vẫn được định nghĩa bằng hai chữ: Đoàn Viên. Sau một năm kinh tế biến động, con người càng khao khát sự an ủi, vỗ về từ gia đình. Đây là "điểm chạm" (Touch point) cảm xúc mạnh nhất mà không công nghệ nào thay thế được.
• Bài học cho SME: Đừng cố sáng tạo những cốt truyện viễn tưởng xa lạ. Hãy khai thác những lát cắt dung dị nhất của cuộc sống.
  Ví dụ: Nếu bạn bán dịch vụ dọn nhà, đừng bán sự sạch sẽ, hãy bán "Thời gian rảnh để mẹ ngồi chơi với cháu". Nếu bạn hoạt động trong lĩnh vực thời trang, đừng bán quần áo đẹp, hãy bán "Bộ cánh rạng rỡ để tự tin ra mắt gia đình người yêu".

2. Tính chân thật (Authenticity)

Khán giả ngày nay, đặc biệt là Gen Z, sở hữu một "bộ lọc" cực nhạy. Họ dị ứng với những TVC có diễn viên trang điểm quá đậm, lời thoại sáo rỗng hay bối cảnh sắp đặt giả tạo.

• Phân tích xu hướng: Năm 2026 là kỷ nguyên của Lo-fi Content (Nội dung mộc). Những video quay bằng điện thoại, hơi rung lắc một chút nhưng ghi lại cảm xúc thật (Real reactions) lại có tỷ lệ tương tác cao gấp 3 lần video dàn dựng.

• Bài học cho SME: 

  + Tận dụng lợi thế "ngân sách thấp" để tạo ra phong cách chân thật. Hãy dùng chính nhân viên của bạn, hoặc quay cảnh hậu trường (Behind-the-scenes) đóng hàng tất bật.
  + Nếu bạn ngại lên hình? Hãy sử dụng Mascot hoặc Animation (Hoạt hình). Nhân vật hoạt hình dù là giả nhưng cảm xúc nó truyền tải lại rất "thật" và dễ gây thiện cảm.

3. Sự nhất quán (Consistency)

Tại sao thấy Chim Én là thấy Coca-Cola? Vì họ lặp lại hình ảnh đó hàng chục năm.

Bài học cho SME: Bạn cần một Key Visual (Hình ảnh chủ đạo) xuyên suốt. Đừng để trên mỗi nền tảng lại có 1 thông điệp khác nhau

Thay vì cố gắng quay một bộ phim điện ảnh tốn kém, hãy chọn những định dạng thông minh hơn, phù hợp với xu hướng tiêu thụ nội dung nhanh của năm 2026:

1. Video Motion Graphics (Đồ họa chuyển động)

Đây là giải pháp "cứu cánh" hoàn hảo cho ngân sách thấp.

• Ưu điểm: Không cần thuê diễn viên, không cần bối cảnh, không lo thời tiết. Bạn có thể tạo ra những nhân vật hoạt hình ngộ nghĩnh, kể câu chuyện thương hiệu một cách sinh động.
• Chi phí: Chỉ bằng 1/10 so với quay TVC truyền thống.
• Ứng dụng: Rất dễ viral khi chạy quảng cáo trên TikTok hoặc YouTube Shorts.

2. Storytelling qua chuỗi ảnh (Photo Series)

Ai bảo quảng cáo Tết phải là Video? Một bộ ảnh thiết kế (2D) kể về hành trình của sản phẩm từ nhà máy đến tay người tiêu dùng dịp Tết cũng có sức lay động cực mạnh.

• Ví dụ: Bộ ảnh "Hành trình của hạt cà phê đón Tết" – Thiết kế theo phong cách Retro hoài cổ.

3. Kịch bản Video ngắn (Short Video) hài hước

Tận dụng nền tảng TikTok/Reels. Bạn chỉ cần một chiếc điện thoại, một kịch bản "bắt trend" hài hước xoay quanh các tình huống văn phòng ngày giáp Tết (như: Đòi nợ, Săn sale, Chờ thưởng).

Lưu ý: Nội dung phải vui nhộn, ngắn gọn (dưới 60s).

Tại Mars Agency, chúng tôi hiểu rằng mỗi đồng ngân sách của SME đều quý giá. Vì vậy, chúng tôi cung cấp các gói giải pháp thiết kế & branding Tết tối ưu hiệu quả:

Thiết kế Key Visual Tết: Tạo ra hình ảnh chủ đạo "nhìn là thấy Tết" để bạn đồng bộ từ Online (Cover Fanpage) đến Offline (Standee, Poster).

Thiết kế Bao bì & Lì xì: Giúp sản phẩm của bạn trở thành món quà biếu tặng sang trọng nhất.

TVC Tết hay chiến dịch Marketing Tết không nhất thiết phải là cuộc đua đốt tiền. Một thông điệp chân thành, được truyền tải qua những hình ảnh thiết kế chỉn chu, chuyên nghiệp cũng đủ để sưởi ấm trái tim khách hàng và kích thích họ "chốt đơn".

Tết Bính Ngọ 2026 đã đến rất gần rồi! Đừng để thương hiệu của bạn "mặc áo cũ" đón năm mới.

>>> Tham khảo Cách thiết kế bao bì Tết phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn