Thiết kế logo trừu tượng: Bí mật từ Nike & Pepsi

Bạn có bao giờ tự hỏi: Tại sao logo của Nike chỉ là một nét phẩy đơn giản trị giá 35 USD? Tại sao Pepsi lại bỏ ra hàng triệu đô chỉ để tinh chỉnh độ nghiêng của vòng tròn đỏ-xanh? Và tại sao Adidas lại xếp 3 vạch kẻ thành hình ngọn núi?
 

Chúng không phải là những hình vẽ ngẫu nhiên. Chúng là đỉnh cao của logo trừu tượng - nơi những hình khối "biết nói" kể câu chuyện thương hiệu mà không cần dùng lời.
 

Trong bài viết này, Mars Agency sẽ cùng bạn giải mã ngôn ngữ bí ẩn của hình khối và lý do tại sao đây lại là lựa chọn hàng đầu của các tập đoàn đa quốc gia.
 

Khác với Logo biểu tượng dùng hình ảnh tả thực (như quả táo của Apple, con chim của Twitter)

Logo trừu tượng sử dụng các hình khối hình học (vuông, tròn, tam giác, đường line...) để tạo thành một biểu tượng độc nhất.

Nó không ám chỉ trực tiếp một vật thể cụ thể nào, mà cô đọng triết lý, cảm xúc và giá trị cốt lõi của thương hiệu vào một hình dáng tối giản.
 

Để hiểu sức mạnh của logo trừu tượng, hãy nhìn vào cách các thương hiệu tỷ đô sử dụng hình khối để điều khiển cảm xúc khách hàng:
 

1. Nike & Đường cong của sự chuyển động (The Swoosh) 

Biểu tượng "Swoosh" huyền thoại không chỉ là một dấu phẩy.

• Ý nghĩa: Nó mô phỏng đôi cánh của Nữ thần Chiến thắng (Nike) trong thần thoại Hy Lạp.
• Tâm lý học: Đường cong mềm mại nhưng dứt khoát gợi lên cảm giác về tốc độ, sự chuyển động không ngừng và âm thanh vút qua của gió.
• Bài học: Logo trừu tượng xuất sắc là logo gợi tả được hành động.
   

2. Pepsi & Vòng tròn của sự kết nối

Logo của Pepsi qua các thời kỳ luôn trung thành với hình tròn (Pepsi Globe).

• Ý nghĩa: Hình tròn không có điểm đầu và điểm cuối, tượng trưng cho sự vĩnh cửu, sự thống nhất và tính cộng đồng.
• Tâm lý học: Các đường lượn sóng bên trong (màu đỏ, trắng, xanh) tạo cảm giác luân chuyển của năng lượng, sự sảng khoái của nước có ga.

 3. Adidas & Hình tam giác thách thức

Biểu tượng "3 sọc" (Three Stripes) của dòng Adidas Performance được xếp thành hình tam giác.

• Ý nghĩa: Trông giống như một ngọn núi dốc đứng.
• Tâm lý học: Ngọn núi tượng trưng cho những thử thách, chướng ngại vật mà các vận động viên phải vượt qua để vươn tới đỉnh cao. Một thông điệp mạnh mẽ về ý chí!
   

1. Sự tự do trong mở rộng kinh doanh 

Đây là lợi thế lớn nhất. Nếu bạn dùng logo hình "Cái bánh Burger", bạn sẽ rất khó để bán thêm cà phê hay gà rán. Nhưng nếu dùng một hình khối trừu tượng, bạn có thể bán bất cứ thứ gì.
 

• Ví dụ: Logo vòng tròn của Mercedes-Benz (ngôi sao 3 cánh) không hề có hình cái ô tô nào, nên họ có thể đặt nó lên xe tải, xe đua, hay thậm chí là du thuyền.
   

2. Tính độc bản (Unique)

Hình con sư tử, đại bàng hay quả địa cầu đã bị hàng triệu công ty sử dụng. Rất khó để bảo hộ thương hiệu. Nhưng một hình khối được cách điệu riêng biệt (như biểu tượng 3 lá của Mitsubishi) là duy nhất. Khách hàng nhìn là nhớ ngay đến bạn.
 

3. Khả năng "Quốc tế hóa" 

Hình ảnh tả thực đôi khi gặp rào cản văn hóa (ví dụ: con cú mèo ở phương Tây là thông thái, nhưng ở một số nước châu Á lại là điềm gở). Logo trừu tượng sử dụng ngôn ngữ hình học - ngôn ngữ chung của toàn nhân loại, giúp thương hiệu dễ dàng vươn ra toàn cầu.
 

Logo trừu tượng giống như một bài thơ Haiku: Ít chữ nhưng nhiều ý, đơn giản nhưng đầy ám ảnh. Nó là lựa chọn hoàn hảo cho các doanh nghiệp có tầm nhìn dài hạn, muốn xây dựng một thương hiệu bền vững và đa năng.
 

Bạn muốn sở hữu một biểu tượng "vượt thời gian" như Nike hay Adidas?
 

>>> Tham khảo: Dịch vụ thiết kế logo của Mars Agency để có được logo phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn